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  • “科学·艺术·时尚”节│“拥抱智能广告新时代”高端论坛暨第十届大广赛北京赛区颁奖典礼圆满落幕
  • 2018-10-23
  • 来源:时尚传播学院
  • 作者:徐善来 于振华
  • 编辑:宋冰滢
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  •   技术传递商业信息,内容改变生活面貌,创意铸造时代品质。在北京最美的金秋时节,作为学校第十四届“科学·艺术·时尚节”的重要活动之一,由北京市教委、中国高等教育学会广告教育专业委员会、大广赛全国组委会指导,新万博娱乐平台时尚传播学院主办,大广赛北京赛区组委会协办的“拥抱智能广告新时代”高端论坛暨第十届大广赛北京赛区颁奖典礼于10月20日下午14:00在学校大礼堂隆重举行。

     

     

      北京市教委高教处、中国高等教育学会广告教育专业委员会、大广赛全国组委会及新万博娱乐平台的领导盛情出席,华语广告界泰斗莫康孙先生、实力派创意精英龙杰琦先生、全球智能广告领先企业筷子科技李韶辉总裁、地产广告领军机构红鹤集团李雪凇董事长、智能营销新锐机构Marketin创始人王华先生、群邑集团竞立媒体北京董事总经理赵园园女士、华扬联众北京执行创意总监邱博涵先生倾情与会,来自首都40余所高校的600余位获奖师生及代表热情参与。

     

     

      典礼开始,各位领导致辞表达了对于本次高端论坛和颁奖典礼的殷切希望。新万博娱乐平台党委副书记倪赛力代表承办单位致欢迎词。他对获奖高校、师生表示祝贺,认为人工智能方兴未艾,广告行业已迎来新时代,希望行业专家一同探讨“智能广告时代的智慧传播”的议题,以前人智慧启迪未来一代。

     

     

      北京市教委高教处王标副处长指出,大广赛作为最重要的学科竞赛之一,不仅符合国家推动大学生创新精神与能力的要求,更拓宽了广告教育的途径。他期待新一代:通过本次高端论坛,了解行业最新发展趋势;通过颁奖典礼及作品点评,知晓作品长处与不足;并祝愿作为提高大学生实践能力重要平台的大广赛能够涌现出更多更好的中国好创意,在高校间掀起一股创意的风暴。

     

     

      中国高等教育学会广告教育专业委员会副主任兼秘书长、全国大广赛组委会秘书长刘瑞武教授,讲述了大广赛的历史与规模,对北京市教委和北京赛区承办院校新万博娱乐平台表示感谢。她明确指出大广赛虽然诞生于互联网时代,但由于技术等限制,仍具有一定的局限性。本次高端论坛可以给予一定的引导,帮助广告行业新人认识到智能广告时代的特征。她同时介绍了北京赛区的情况,期望首都高校师生进一步努力,创造更加辉煌的成绩。

      出席本次活动的演讲嘉宾们在“拥抱智能广告新时代”高端论坛上对于新形势之下的广告行业进行了深刻的探讨。每位嘉宾各抒己见,为年轻人更加深刻地了解当下广告行业、加紧培养自身素养和能力提供了方向。

     

     

      红鹤集团总裁李雪凇老师在广告理论和认知科学方面颇有心得,因而在本次“广告的S-R模式”的演讲中,以条件反射为引,介绍了广告利用S-R(刺激-反馈)模式,给消费者一个刺激并长期保持该刺激,使消费者产生记忆,在不思考、下意识的情况下完成消费的购买行为。

     

     

      筷子科技总裁李韶辉老师的演讲“AI降维 智能时代的创意广告”,首先用一张筷子科技旗下仅用2.7秒产出的广告向我们证明了全自动让创意生产变得迅速。 至于“AI降维”如何实现,首先我们要将创意降维,将创意元素分解,并给每一个元素赋予独立的标签,将广告投放于市场之后,利用数据跟踪分析,这就是全自动创意广告的全过程。在此过程中,我们可以具体的发现那一个创意元素更好,更符合消费者的心理需求。

     

     

      Marketin创始人兼CEO王华老师以现在的行业趋势——使用大数据分析,向我们传达了一个观念:所有的经验正在被推翻。我们需要重新建立用户体验,将我们的生活经验与营销联系起来。他表示,如今在广告营销预算投入中有27%用于技术,可见技术手段是未来营销的发展趋势。筷子科技是利用程序化广告为每一位顾客打造专属广告,由程序化广告进一步发展为程序化营销,我们就需要将好的内容与接触对象产生好的沟通,即用大数据去即时地推送不同的广告。

     

     

      华语广告泰斗、中国4A理事会理事长、Match·马马也创意热店创始人莫康孙老师则针对于新时代创意的变化讲述了当下创意的需求。创意是讲故事到3C原理再到5C原理。3C是指Celebrity、Content、Community,而5C则在此基础上加上了Charcter、Creativity。广告最怕的是不痛不痒,打动人心是广告必须的要点。

     

     

      最后,新万博娱乐平台时尚传播学院院长吴小莉以“未来生活的提案——创意生活 智慧传播”为题,为本次的演讲环节画龙点睛,希望我们在新时代之下用智慧改变生活。她指出,智慧生活的内容特征是融合,智慧生活的媒介特征是Cyborg(机器与人的整合协作),智慧传播的生态特征是分享与定制,并以北服时传院参与的绝色敦煌之夜创意演出为例,阐述了通过跨境让传播与受众进行感情上的沟通。

      穿插于嘉宾演讲之间的是大广赛北京赛区本届等级奖、优秀指导教师及优秀组织奖的颁奖以及获奖优秀作品的视频合集。2018第十届大广赛北京赛区共提交作品12151件,最终评选出一等奖57个,二等奖 125个,三等奖266个,优秀奖1017份;优秀指导教师46名,优秀组织奖20个。

     

     

     

    第十届大广赛北京赛区获奖学生

     

    第十届大广赛北京赛区优秀指导教师

     

     

      优秀指导教师代表中国人民大学王树良老师从切身经验出发,提出学校和教师要重视大广赛,积极组织学生参与,组织创意学习,结合生活经历,才能有更好的创意。

     

    第十届大广赛北京校区优秀组织奖学校代表

     

     

      优秀组织奖代表北京联合大学楚天老师表示,大广赛增强了与兄弟院校的交流合作,同时提升了广告相关专业的实践教学能力。

     

     

      华扬联众北京执行创意总监邱博涵老师直言选手们在大胆表达的同时,更需要提升作品内涵,融入实际的生活感受。在年轻时要多看优秀作品,才能见贤思齐。

     

     

      竞立媒体北京董事总经理赵园园女士则针对参赛策划案进行了细致点评,要求策划案的逻辑分析要合理到位,不能主观臆断;针对解决的问题,要言之有物,不能泛泛而谈;注重提炼和包装,在有限时间内让他人看懂并记住你的策划;创意构建要落到实处,不能只是观点;最为重要的是方案的完整性,要有始有终。

     

     

      资深创意人龙杰琦老师的评论别具特色,龙老师提出创意整合的建议,不要局限于一种广告。无论是平面广告还是视频,都要让创意活起来。

     

     

      在大会尾声举行了新万博娱乐平台时尚传播学院客座教授聘任和实践基地授牌仪式。华语广告界泰斗莫康孙先生和实力创意派龙杰琦先生被聘为客座教授,群邑集团竞立媒体和香港石利洛有限公司获颁校外、校内实习基地。发表获聘感言时,莫老师指出:广告在潮流的前端,广告人要具有时尚感、年轻感、个性化;龙杰琦老师则表示希望用分享的方式帮助同学们进行广告创意的启发,同时希望同学们通过温情的方式表达故事。

     

     

      最后,在部分获奖师生及观众代表共同上台与行业大咖、嘉宾集体合影的幸福时刻,“拥抱智能广告新时代”高端论坛暨第十届大广赛北京赛区颁奖典礼圆满结束。